สาเหตุ ของการเสพติด จนกระทั่งเมื่อไม่นานนี้ เชื่อกันโดยทั่วไปว่า ถ้าเราต้องการสิ่งใด ก็เพราะว่าเราชอบมัน แต่ตอนนี้วิทยาศาสตร์กำลังตั้งคำถาม กับแนวคิดนี้และชี้ให้เห็นว่า มีวิธีแก้การเสพติด ในช่วงต้นทศวรรษ 1970 มีการทดลองที่เรียบง่าย กับคนป่วยทางจิต ในนิวออร์ลีนส์ เราไม่รู้ชื่อคนไข้รายนี้ มีแต่ชื่อรหัสว่า B19

B19 เศร้าโศก เขาเสพยาและถูกไล่ออกจากกองทัพ เพราะรักร่วมเพศ เป็นส่วนหนึ่งของการรักษา และเพื่อรักษาการรักร่วมเพศของเขา จิตแพทย์ของเขาได้ใส่ขั้วไฟฟ้า ในสมองของเขา เพื่อเชื่อมต่อกับสิ่งที่ถือว่า เป็นศูนย์รวมความสุข ของสมองในขณะนั้น หลังจากเชื่อมต่อ B19 กับอิเล็กโทรด

เขาสามารถควบคุมสวิตช์ได้ด้วยปุ่มเดียว และเขาก็กดมันซ้ำแล้วซ้ำเล่า หลังจากโปรแกรมทดสอบ เขาเปิดปุ่มมากกว่า 1,000 ครั้ง ศาสตราจารย์ด้านจิตวิทยาชีวภาพ และประสาทวิทยาแห่งมหาวิทยาลัยมิชิแกนกล่าวว่า สิ่งนี้ทำให้ B19 รู้สึกว่ามีแรงขับทางเพศที่แข็งแกร่งมาก และไม่สามารถควบคุมตัวเองได้ จนถึงระดับของการช่วยตัวเอง และหลังจากใส่อิเล็กโทรด พบว่าทั้งชายและหญิงทำให้ เขามีความต้องการทางเพศ

เมื่อถอดขั้วไฟฟ้าออก เขาก็ประท้วงอย่างหนักเช่นกัน แพทย์ชาวแคนาดาล้มล้างความรู้ความเข้าใจ และถอดรหัสความจริง เกี่ยวกับการเสพติด ความลับเล็กๆน้อยๆ ความฉลาดในการออกแบบ สำหรับผู้เสพติดสมาร์ทโฟน แต่โรเบิร์ต ฮีธ สังเกตเห็นบางสิ่งที่แปลก เมื่อเขาขอให้ B19 อธิบายความรู้สึก ที่ขั้วไฟฟ้าส่งมาให้เขา

เขาหวังว่า B19 จะสามารถใช้คำต่างๆ เช่นวิเศษ น่าอัศจรรย์ เป็นต้น แต่ B19 ไม่ได้ทำเช่นนั้น ในความเป็นจริง B19 ดูเหมือนจะไม่สนุก กับประสบการณ์นี้เลย แล้วทำไมเขาถึงเปิดปุ่มนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า และทำไมเขาถึงประท้วง เมื่อถอดขั้วไฟฟ้าออก เคนท์ ซี เบอร์ริดจ์ กล่าวว่า เราต้องตระหนักก่อน แม้ว่า B19 จะไม่ชอบความรู้สึกที่เกิดจากอิเล็กโทรด แต่เขาก็ยังต้องการเปิดขั้วไฟฟ้า

ฟังดูเหมือนเป็นสิ่งที่น่าเหลือเชื่อ และขัดแย้งอย่างมาก เป็นเวลาหลายปี ที่นักจิตวิทยาและนักประสาทวิทยาเชื่อว่าไม่มีความแตกต่างอย่างแท้จริง ระหว่างสิ่งที่คุณชอบ กับสิ่งที่คุณต้องการ แม้ว่าคำว่าชอบ และต้องการ สองคำจะต่างกัน แต่ดูเหมือนว่า พวกเขาจะจับปรากฏการณ์เดียวกันได้

ยกตัวอย่างเช่น เมื่อคุณต้องการดื่มกาแฟในตอนเช้า เป็นเพราะคุณชอบกาแฟใช่หรือไม่ นอกจากการสันนิษฐานว่า อยากได้เท่ากับชอบแล้ว ยังมีสมมติฐานอีกประการหนึ่ง เป็นที่เชื่อกันโดยทั่วไปว่า มีระบบในสมองที่เกี่ยวข้องกับฮอร์โมนโดปามีน ซึ่งขับเคลื่อนทั้งความต้องการ และความชอบ ที่สำคัญกว่านั้น ดูเหมือนว่าจะมีหลักฐานที่น่าเชื่อถือว่า โดปามีนเป็นองค์ประกอบสำคัญ สำหรับความสุข

ยกตัวอย่างประโยค หนูก็ชอบของหวานเช่นกัน แต่เมื่อกำจัดโดปามีน ออกจากสมองของหนูแล้ว หนูจะไม่กินขนมหวานอีกต่อไป แม้ว่าจะถูกวางไว้ในกรงหนูก็ตาม ดังนั้นจึงมีความคิดว่า ไม่มีโดปามีนก็ไม่มีความสุข แต่มันเป็นความจริง เคนท์ ซี เบอร์ริดจ์ พบวิธีตรวจสอบ ความเชื่อมโยงระหว่างโดปามีน กับความสุขอีกวิธีหนึ่ง

หลังจากกำจัดโดปามีน ออกจากสมองของหนูแล้ว เขาก็ป้อนอาหารหวานให้หนู แปลกใจมากที่หนูยังชอบความหวานเช่นเคย ความเพลิดเพลินยังคงอยู่ อีกรายการหนึ่งในห้องปฏิบัติการของเขา ในการทดลอง ระดับของสารโดปามีนในหนูเพิ่มขึ้น ซึ่งทำให้ความอยากอาหาร ของหนูเพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่ระดับความชอบในอาหาร ไม่ได้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

เคนท์ ซี เบอร์ริดจ์ ศาสตราจารย์ด้านจิตวิทยาชีวภาพ และประสาทวิทยาแห่งมหาวิทยาลัยมิชิแกน ศึกษา สาเหตุ ของการเสพติด คุณอาจสงสัยว่านักวิทยาศาสตร์ในชุดขาว ตัดสินว่าหนูชอบหรือไม่ชอบมันอย่างไร คำตอบก็คือ การแสดงออกทางสีหน้าของหนูนั้น ค่อนข้างจะเป็นมนุษย์ กินของหวานก็เลียปาก กินของขมก็เปิดปากสั่นหัว

ทำไมหนูยังชอบอาหารที่ดูเหมือนไม่อยากกินอีกต่อไป เคนท์ ซี เบอร์ริดจ์ มีสมมติฐาน แต่สมมติฐานนี้ค่อนข้างน่าวิตกกังวล แม้ตัวเขาเองจะไม่เชื่อมันมาเป็นเวลานาน นั่นคือเป็นไปได้ไหมว่าความต้องการ และความชอบ สอดคล้องกับระบบต่างๆในสมอง เป็นไปได้ไหมที่โดปามีนไม่ส่งผลต่อชอบ แต่เกี่ยวข้องกับต้องการ หลายปีที่ผ่านมา ชุมชนวิทยาศาสตร์มีความสงสัย เกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่ตอนนี้ทฤษฎีนี้ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง โดปามีนจะเพิ่มสิ่งล่อใจ

อ่านต่อได้ที่>>>อีคอมเมิร์ซ กลยุทธ์การสร้างลิงก์อีคอมเมิร์ซเพื่อใช้ประโยชน์จากธุรกิจ